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專家談電商產業新趨勢:目標市場下沉 更大消費群體待激發
文章來源 : 人民網 發布時間 :2019年06月27日 13:18分享到:
  近日,人民網“消費洞察”欄目邀請專家學者聚焦“6·18電商購物節”,觀察產業發展的新業態、新趨勢。中國貿促會研究院研究員張玉靜在接受訪談時表示,目前,我國大量的消費潛力聚焦在三四線及以下城市且潛力巨大。
  “6·18電商購物節”已落下帷幕,各家購物平臺曬出亮眼數據。記者梳理發現,今年電商購物節出現了產業發展的“現象級”表現,無論是電商平臺還是實體品牌均向三線、四線及以下城市發力,將營銷“下沉”作為品牌發展的重心。
  針對現象背后產業發展的新表現,張玉靜認為,目前我國大量的消費潛力聚焦在三四線及以下城市市場,巨大的消費潛力亟待挖掘,這或將是未來行業、企業關注的重點,也是促進消費升級的重要方向。
  “無論是‘6·18’還是‘11·11’最初都是單個電商平臺的營銷行為,但目前已經發展成為行業共同關注的時間節點。我國電商產業的快速發展倒逼生產企業的研發生產,改變了消費者的消費習慣,社會的消費屬性被進一步激發。”她說,對于各家電商平臺而言,未來比拼的不僅是價格更是服務的質量,能夠抓住消費者需求的企業將在市場競爭中搶占先機。
  對于如何把中國14億消費市場不斷變化的消費需求,轉變成企業研發、生產、創新的持續動力?張玉靜認為,首先,企業要擁抱變化,適應當前市場變化和消費需求轉變,積極自主創新。企業要抓住當今社會消費綜合性、快速迭代、多元、個性化特點,第一時間了解消費者需求,把傳統的電商流量思維向為消費者解決問題、為百姓提供服務的思維轉變。其次,要進一步營造公平、透明、可預期的營商環境,讓企業更有動力創新,創新才能刺激消費增長,消費助力經濟增長。
  ( 劉卿 李彤
編輯 : 馬艷
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